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    針對新疆小李莊旅游景區所提之參考案例分析導言

    發布時間:2015-08-11作者:來源:瀏覽次數:3253

    針對新疆小李莊旅游景區所提之參考案例分析導言

    林純用撰寫--2010年8月


      自從英、法、意等歐洲國家于十九世紀初開始進行歷史建筑的修復,歷經兩個世紀,對古建筑的保護工作已成為當今的全球趨勢,此一浪頭正方興未艾。中國自從1985年加入聯合國教科文組織《保護世界文化和自然遺產公約》后,每年以一至兩個的速度在積累世界遺產,現今在中國已有40處項目被列入《世界遺產名錄》當中。

     

      這一事實對全球的觀光產業,尤其近年旅游著重于文化與精神文明的傾向時,產生了怎樣的作用呢?因為緊追著世界遺產登錄之后,觀光客得借情境教育、精神建設等正當名義,慕名至世界級的景點進行憑吊、緬懷古人一番或感受大自然的啟發,而大多數的游客則是沖著世界遺產的稀缺性而來??梢姷奈磥?,中國乃至其他國家的世界遺產增加速度會依然持續,具有旅游競爭能力的景點構建亦然,然非比尋常之規?;蛏袷?,則未必能滿足逐漸貪得無厭的旅游味口。

     

      因此修復后的小李莊或能勾起游人懷舊之情,遙想當年屯墾之精神美好,然而要創造美好的鄉愁,卻非簡單的工作。一般歷史建筑修復后的使用,通常僅做為文件與物品展示,并以情境再現之手段,企圖回到原滋原味的「當年」。當然小李莊所具有的歷史真實與重要性是勿庸置疑的,然而我們擔心的是一旦博物館化后,歷史就此「定格」,就如同小李莊的蒸汽發電機停止運轉一般。加上回復定格的歷史所需要的工作,可不是田野調查后,再加上收集的舊東西予以陳設在修復后的建筑體中,便大功告成。當今的觀光客在參觀歷史景點時會期待見到「真相」,也會越來越挑剔,可是我個人認為歷史建重這部份并非小李莊景區發展的真正難點,至少對于一般游客而言,「真相」是可被創造的,甚至是可以過度真實的。

     

      困難的是該如何傳遞出「正確」的旅游訊息,就我的理解,1953年的小李莊是全新疆三個首先有電氣設施的地方,于當時的新疆又稱小北京,當年就是現代化的代表,而蘇聯式建筑本身亦為現代主義的典型。因之,小李莊的整體呈現絕非是過去的、歷史的、甚至是落沒的。擺在中國的旅游景點、博物館群、歷史建物、文化景觀之中,小李莊是年輕的。也因此,小李莊不可與他者比拼年代的長度,反而應該強調現代化之歷程,甚至是后現代。

     

      對此我們需要一些想像,在全球化之后,強調身體移動的旅行(相對于網路與電視影像的漫游),讓游客感受到何種氣氛是我們做為旅游景點所要塑造的。首先讓游客們愿意出門遠行,決定到小李莊旅游的訊息,可能來自旅行社、親友推薦;網路、電視、廣播、報紙、雜志、地圖、大眾運輸等媒體宣傳與報導。打從出發前,旅行便會讓人有所期待(包括曾經或不曾歷經屯墾生活的人,但不包括集體觀光的套裝行程的觀光客,因為他們通常是沒有旅游細項選擇權的),這期待通常是經由其所接收的訊息來源所給予,進而轉化為想看見的或想要經歷的。游客一旦進入小李莊(先不管游客以何方式到達,距離是一個需要探討的課題),是否可以得到他們想要的奇觀,走馬看花順便拍下照片,回家后與家人朋友分享,再放置于博客上,以證明他來過了。

     

      從「期待到看見」,這是一般觀光的起碼要求(例如在小李莊的前院廣場進行獻花儀式與大合照等等)。但如此的游走與純粹觀光,游客的「期待與看見」之間的落差,對做為旅游景區的小李莊而言,是沒有什么意義的。因為到此為止,在地的觀光產值尚未被創造,上述的行為皆僅止于對景觀的掠奪而已,其互動全完可以是建立在集體凝視某一被創造之風景,套句我們常說的:「觀光就是上車睡覺、下車拍照?!谷绻±钋f是被定位在烏魯木齊一日游「經過」的位置上,只消與當地旅行社、導游配合即可,觀光客本人與景區完全可以沒有產生人的互動。而旅游一旦缺乏人的互動就意味著沒有消費,畢竟觀光產業的本質是高密度的勞動服務業,景區內所能提供的服務與游客所意愿消費的服務多樣性起來,才有可能談到觀光的經濟產值。

     

      也因此,小李莊在北疆的整體旅游景點上,如何從「經過」前進為「經?!惯@一功課上,發展度假需求與游憩消費才是旅游景區所應積極開發、生產的目項。也惟有真實的度假需求被創造出來,當地的旅游才能帶動地方整體的收益,從運輸、住宿、餐飲、游憩、運動與購物,為游客完成五官整體的服務與滿足的感受,而絕非局限在門票收入。也惟有如此,小李莊的兵團精神與歷史才有可能被真正地看見,旅人或游客還會通過其所購買的旅游紀念品一次次地被喚醒來自小李莊度假的記憶。

     

      在近年全球化與在地性的辯證過程中,來分析當今的旅游趨勢,差異化已是不可避免的方向,市場區隔早已發展,而全世界業已在進行旅游市場分工與主題化。例如英國致力于歷史建筑與文化地景的保存與修復,展現文化資本又可促進當地觀光產值;而東南亞則向西方展現「異國情調」式的旅游招徠;澳洲在近年則強調節慶旅游的重要性。改革開放后的中國旅游,像磁鐵般吸引全球,尤其是面向西方世界。然而卻有越來越多人在擔心,一個新的旅游景區被開發,便意味著即將被消費殆盡,這樣的擔心其實不無道理。中國蓬勃發展的旅游景點中,幸運的像海南三亞,以循序漸進的方式進行有節制的長期開發政策,確保一定的觀光質量,然而更多的地方僅是為了短線的土地利益或一味的追求游客數而進行不當的建設,最終只能自食苦果。

     

      綜上所述及經兩次調研與未來市場分析后,我們對小李莊提出-「在小李莊遇見波爾多」的概念,主張歷史建筑與莊園產業結合,拓展汽車旅游商品概念等項目,為其進行規劃之方向,并對此展開案例分析。 

     


     

    注:

    ①2004年7月7日,第28屆世界遺產委員會會議通過“蘇州決定”,將《保護世界文化和自然遺產公約》締約國原先每年只能申報一項世界遺產的“凱恩斯決定”修改為:從2006年起,一個締約國每年可至多申報兩項世界遺產,其中至少有一項是自然遺產。新華網,2010/8/21點擊閱讀http://big5.xinhuanet.com/gate/big5/news.xinhuanet.com/ziliao/2003-07/03/content_951783.htm

     

    ②最為顯著的例子莫過,一座位于倫敦泰晤士河畔舊的火力發電廠所改建而成泰德現代美術館,開館第一年即吸引了500萬人前往參觀。



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