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    民俗旅游與城市形象塑造

    發布時間:2015-08-11作者:來源:瀏覽次數:3016

      民俗是一個國家或民族中廣大民眾所創造、享用和傳承的生活文化,是非官方的、非精英的習慣、傳統及種種生產生活事象的集合體,在一個城市性格泯滅的工業化時代,借助民俗這種草根活動以提升城市形象進而塑造城市性格,已經成為一種熱潮。

     

      實際上包括整個世界,以文字形式流傳的歷史文化多數是官方、精英階層書寫的,老百姓沒有話語權,他們的文化是靠著口耳相傳的,那么,這就造成歷史文化與普通百姓的心靈深處存在隔閡,民俗文化也就成了一種既現實、深切卻又邊緣的文化形態。另外,全球主義的爆發,也使得這種官方、精英階層的話語權進一步擴大,更重要的,強勢的現代文明肆虐全球,直接就將各地民俗給解構了。于是,世界漸漸千篇一律,城市漸漸失去性格,語言、飲食、建筑、習俗漸漸趨同,城市進入了沒有記憶的狀態。

     

      中國的城市也正在失憶。2.14情人節替代了七夕,圣誕節比春節熱鬧,端午節被韓國人申遺了,鳥巢、鳥蛋、大褲衩作為地標在首都雄視天下,后海的胡同漸漸住了外國人,中國大學生還在簡單認為祭拜是一種迷信,還沒結婚的人就在考慮著離婚。種種儀式、倫理在現代文明沖擊下,日漸消失,無序性成為現代社會一重要特征。古代說的“走萬里路讀萬卷書”已經成為神話,因為同質化的世界,已經難以讓人通過“百里不同風千里不同俗”的方式來增加閱歷和視野。當人們在歡慶北京發達得像紐約的時候,其實也就意味著北京已經不是北京了。學者陳平原認為,中國目前缺的不是國際視野,而是對本土中國與傳統中國的理解與尊重。

     

      于是,失去身份的人們開始焦慮,開始尋找身份,也就是說,全球化與民俗化是相伴隨著的,只有感受到全球化的危機,才會出現民俗化的認知自覺。在沒有全球化的時候,民俗沒有被特別看待,在全球化大肆擴張的時候,民俗便需要有了“化”的自覺。搶救身份搶救記憶成了一項重大而急切的工程,聯合國科教文組織特別組織了遺產委員會,以法理的形式來主導世界恢復記憶。同時,隨著作為個體的“人”的價值在逐步得到重視,反映非官方和非精英階層的民俗文化,也自然得到前所未有的關注,而要與官方和精英階層書寫的歷史文化形成平等的文化格局。這一點,從敏感的影視作品里面已經看到,草根的、百姓的、鄉村的、自然的種種文化符號漸漸進入人們的視野。

     

      而作為城市,也逐漸意識到隨著個體需求的變化,城市已經必須往個性化方向發展了。這個時候,注意力經濟的誕生,有力促進了城市性格塑造進程,開發民俗旅游則成了城市性格塑造的前沿陣地,而民俗節慶則成為這一過程的催化劑。因為民俗節慶是將一系列存在于老百姓生活中的事象、符號進行集中展示,特別是在媒體時代,這一些民俗要素將產生乘數效應而進行擴散,從而影響城市。

     

      城市通過開發民俗旅游,至少有一下意義。首先,從形而上方面講,“以人為本”的落實,便是要重視老百姓的存在,一個尊重老百姓的城市,是一個溫馨、和諧的城市,這一點和官方的宣傳是一致的。其次,從經濟方面講,工業化已經使得常規社會產品相對飽和,與其分割存量,不如創造增量,通過開發民俗,培育新的經濟增長點,是蹊徑。再次,民俗涉及符號、習慣、色彩、語言、飲食、建筑,通過民俗旅游開發引起老百姓對自身文化的重視,進而形成個性鮮明的城市形象,對內而言,增強凝聚力,對外而言,讓人印象深刻本身就是一種經濟技術。

     

      如今,隨著“中國民俗中國民族民間文藝集成志書”這一文化長城的宣告完成、非物質文化遺產的思潮日漸升溫、注意力經濟和城市設計的理論積累,以民俗節慶為特征的城市形象工程將會逐步得到深化。像廣東、上海已經將文化產業的地位進行政策上的傾斜,兩個相對發達地區的做法,也正向人們傳達了一種趨勢。

     

    在運用民俗節慶塑造城市形象過程中,要注意幾個問題:

      第一,作為非常態的時點意義上的民俗節慶,它必須根植于常態的時段意義上的民俗活動,所以,民俗節慶要從長遠上著手,要明確一點,既然是集中展示,那就有分散展示,分散必須成為常態,這樣集中起來才有力度、深度、廣度。

      第二,在挖掘民俗的時候,要注意民俗的現代詮釋,任何和現代缺乏對話的民俗都是沒有生命力的,民俗也正是在這種與現代的互動中迸發活力。像中國傳統婚禮偏重喜慶,而西式婚禮偏重溫馨,在現代人的普遍心理中,對于愛情,溫馨比起喜慶相對來說更加重要,那么,對于婚禮民俗便要吸收一些現代的、外界的溫馨元素,進行傳統民俗的轉化。

      第三,民俗是一種生活文化而不是擺設,民俗節慶,切忌陳列式的民俗展示,要在民間營造氛圍,讓游客走進最民間去感受民俗,將草根體驗落到實處,創造一種生活著的文化。

     

      目前,城市形象塑造已經越來越受到重視,從民間提取符號、從市井吸取元素,要形成共識,一個以老百姓的生活文化為主要文化的城市,必將是一個溫馨、活躍、親近的城市。


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